北京酒店品牌設(shè)計(jì)公司根據(jù)相關(guān)搜索查詢和您的廣告系列目標(biāo)

根據(jù)北京酒店品牌設(shè)計(jì)公司的數(shù)據(jù)，廣告附加信息可將點(diǎn)擊率平均提高10-15％，但這并不是使用它們的唯一原因。廣告附加信息還可以激勵(lì)用戶采取行動(dòng)，這意味著更高的轉(zhuǎn)化率，購買次數(shù)和投資回報(bào)率-特別是如果您花時(shí)間在Google Ads中創(chuàng)建和優(yōu)化手動(dòng)廣告附加信息。在本文中，北京酒店品牌設(shè)計(jì)公司將探討在線課程提供商如何使用廣告附加信息來提高其PPC投資回報(bào)率，以及選擇將哪些廣告附加信息用于不同的營銷目標(biāo)。廣告附加信息可在您的廣告中提供更多信息，并鼓勵(lì)用戶通過直接與您的廣告互動(dòng)來點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站或完成操作，例如：下載應(yīng)用程序或填寫潛在客戶生成表格。

廣告附加信息的主要目標(biāo)是提高點(diǎn)擊率，但是使用廣告附加信息的廣告系列和廣告組通常也可以實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率和更高的投資回報(bào)率。附加鏈接可以為您的廣告添加可點(diǎn)擊的鏈接，用戶可以使用這些鏈接來導(dǎo)航到您網(wǎng)站上的特定頁面。因此，標(biāo)題通常照常將用戶引導(dǎo)至您的目標(biāo)網(wǎng)頁，但例如，對(duì)特定課程感興趣的用戶可以單擊鼠標(biāo)右鍵進(jìn)入相關(guān)頁面。在這里，雅頓在其最重要的潛在客戶生成頁面上使用了附加鏈接。整個(gè)廣告可提升價(jià)值，并且通過選擇鏈接可以使該信息保持一致，其中一個(gè)指向免費(fèi)的碩士學(xué)位頁面，另一個(gè)指向靈活的付款方式。

附加鏈接可以幫助您確定特定的興趣并將用戶定向到最相關(guān)的頁面，從而消除不必要的步驟并從第一次單擊就發(fā)出更具針對(duì)性的消息-兩者都是提高轉(zhuǎn)換率的好消息。用于桌面查詢的廣告最多可以顯示六個(gè)附加鏈接，而在移動(dòng)廣告中最多可以顯示八個(gè)。有關(guān)如何向廣告中添加附加鏈接的更多信息，請(qǐng)?jiān)L問官方Google Ads文檔。

2.附加宣傳信息：通過添加有關(guān)您的報(bào)價(jià)的詳細(xì)信息來增加激勵(lì)

借助附加宣傳信息，您可以添加有關(guān)優(yōu)惠的重要詳細(xì)信息，以幫助北京酒店品牌設(shè)計(jì)公司的廣告脫穎而出。如果您有要推廣的獨(dú)特賣點(diǎn)，這是一個(gè)很好的擴(kuò)展。假設(shè)您在所有課程中都提供了導(dǎo)師支持，提供了免費(fèi)資料，并允許學(xué)生每月支付費(fèi)用-這些都是您可能希望在附加宣傳信息中體現(xiàn)出來的所有特征。您可以在帳戶，廣告系列和廣告組一級(jí)添加結(jié)構(gòu)化代碼段擴(kuò)展，因?yàn)樗鼈兛梢酝怀鲲@示相關(guān)課程，因此您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)它們?cè)趶V告組一級(jí)最有效。例如，如果有人鍵入“在線學(xué)習(xí)科學(xué)”，則您可能希望在結(jié)構(gòu)化代碼段擴(kuò)展中包含物理，化學(xué)和分子生物學(xué)，以表明您提供了該學(xué)科的課程。在Google Ads中創(chuàng)建促銷附加信息時(shí)，您可以選擇四種交易類型：貨幣折扣，百分比折扣，最高貨幣折扣或最高百分比折扣。您還可以添加條件，以使交易適用于超過一定價(jià)值的訂單，或在廣告中提供促銷代碼。

促銷附加信息旨在在特定時(shí)期內(nèi)運(yùn)行，您可以選擇數(shù)十個(gè)季節(jié)性場(chǎng)合來運(yùn)行您的優(yōu)惠-例如：回校，黑色星期五等?；蛘撸梢詫⒋黉N設(shè)置為自定義時(shí)間段，方法是：通過選擇默認(rèn)的“無”設(shè)置來定義開始和結(jié)束日期或無限期運(yùn)行它。賣家評(píng)分額外信息會(huì)根據(jù)先前向您購買的客戶留下的評(píng)論顯示5顆星的評(píng)分。與產(chǎn)品評(píng)論評(píng)分不同，賣家評(píng)分可以告訴潛在客戶從企業(yè)那里購買產(chǎn)品的感覺，其目的是增強(qiáng)對(duì)新買家的信心，即他們的錢花在了您的身上。

如果您僅通過自己的網(wǎng)站銷售在線課程，那么到目前為止，北京酒店品牌設(shè)計(jì)公司已經(jīng)看過的廣告附加信息是將PPC點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為購買的最重要的廣告附加信息。但是，根據(jù)您的業(yè)務(wù)性質(zhì)，可能會(huì)有其他營銷目標(biāo)。例如，您也可能在營業(yè)地點(diǎn)提供本地課程，或者擁有一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序供學(xué)生下載和訪問課程資料。因此，盡管Google Ads中提供的許多廣告附加信息聽起來可能與在線課程提供商沒有特別關(guān)系，但在某些特定的用例中它們可能會(huì)有價(jià)值。

應(yīng)用程式額外資訊：鼓勵(lì)人們下載您的應(yīng)用程式

如果您擁有移動(dòng)應(yīng)用程序，則要吸引用戶下載并創(chuàng)建帳戶，可以建立直接渠道來培養(yǎng)潛在客戶并保持他們的參與度。對(duì)于Udemy這樣的公司而言，應(yīng)用程序下載是主要的營銷目標(biāo)，并且應(yīng)用程序擴(kuò)展允許移動(dòng)用戶通過點(diǎn)擊廣告中的安裝按鈕來下載您的移動(dòng)應(yīng)用程序。北京酒店品牌設(shè)計(jì)公司根據(jù)相關(guān)搜索查詢和您的廣告系列目標(biāo)確定何時(shí)使用這些擴(kuò)展程序。它使用登錄頁面上的信息，廣告文案，域信息，“ Google我的商家”資料和其他幾個(gè)來源（例如：賣家評(píng)分?jǐn)U展的第三方審核網(wǎng)站）自動(dòng)為您生成內(nèi)容。如果您不希望手動(dòng)創(chuàng)建廣告附加信息，則自動(dòng)附加信息可以幫助您提高點(diǎn)擊率，并對(duì)投資回報(bào)率產(chǎn)生積極影響。但是，自動(dòng)擴(kuò)展的內(nèi)在特性和缺乏控制通常會(huì)導(dǎo)致其廣告文案的關(guān)聯(lián)性和吸引力不如您手動(dòng)實(shí)現(xiàn)的效果，而這正是將點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)化，收入和投資回報(bào)率的真正方法。