知名酒店品牌設(shè)計重塑的藝術(shù)：成功改造的7個步驟

知名酒店品牌設(shè)計重塑是什么意思？

酒店品牌不僅僅是一個令人難忘的名稱或引人注目的知名酒店標(biāo)志設(shè)計。打造品牌是在傳達(dá)品牌的故事和精神，建立聲譽(yù)，鞏固其在市場中的地位。本質(zhì)上，如果它使您與其他公司區(qū)分開來，那就是您品牌的一部分。

要重新貼牌業(yè)務(wù)是把它在一個新的方向。它涉及到您代表的核心，鞏固您的目標(biāo)和愿景，然后修改您的形象以反映這些變化。

在以下情況下，您可以決定更名：

• 您的總體愿景已經(jīng)改變

• 您最近遇到過PR災(zāi)難，需要提高聲譽(yù)

• 您想要或需要吸引新人群

• 您的業(yè)務(wù)已易手，新的高級管理人員同意，現(xiàn)在是該業(yè)務(wù)朝著新方向發(fā)展的時候了

• 您已與另一家公司合并

重命名業(yè)務(wù)不同于刷新，刷新是指更改表面視覺元素（例如公司網(wǎng)站的設(shè)計，文具和徽標(biāo)）的過程。

知名酒店品牌重塑過程

那么，品牌重塑是什么樣的？讓我們將其分解為幾個步驟。 

步驟1 –內(nèi)省

自我意識是成功重塑品牌的關(guān)鍵。您需要知道以下問題的答案：

• 你是誰？

• 你是做什么？

• 您想以什么聞名？

• 為什么要在這個特定時刻重塑品牌？

在投入大量時間和金錢進(jìn)行品牌重塑之前，您需要知道最終結(jié)果應(yīng)該是什么樣的，并能夠確定您的品牌故事。

您應(yīng)該考慮是否需要聘請外部顧問或營銷公司來幫助您。如果您是一家大型企業(yè)或?qū)Υ诉^程感到不知所措，那么品牌重塑將是一項艱巨的任務(wù)。另一方面，如果您是中小型企業(yè)，并且確切地知道要進(jìn)行哪些更改，則可以單獨進(jìn)行。

步驟2 –市場調(diào)查

重新與您的客戶聯(lián)系。您當(dāng)前的形象是否符合他們的需求？您想保留相同的客戶，還是接觸新朋友？您能否將受眾群體分組，并以此創(chuàng)建購買者角色？

向您的現(xiàn)有客戶和目標(biāo)受眾的成員詢問他們對品牌故事，產(chǎn)品和現(xiàn)有聲譽(yù)的投入。您可以使用調(diào)查或焦點小組來征求他們的意見。這些信息將幫助您使新品牌與目標(biāo)受眾保持一致。

步驟3 –確定什么讓您與眾不同

確定是什么讓您與眾不同，然后考慮如何將USP用作品牌重塑過程的重點。例如，您僅以出售高端產(chǎn)品而感到自豪，還是希望以預(yù)算友好的方式推銷自己？

記住，你不應(yīng)該試圖吸引所有人。您的工作是專注于找到自己的細(xì)分市場并滿足他們的需求。

將您的身份分解為幾個關(guān)鍵字。您比競爭對手有什么優(yōu)勢？如果您尚未完全了解市場，則可能需要在此處進(jìn)行進(jìn)一步的研究。

步驟4 –列出并重新設(shè)計您的品牌接觸點

列出所有需要重新品牌化的材料。這包括傳單，網(wǎng)站，名片，標(biāo)志，博客和海報。每次嘗試新設(shè)計時，都要問自己是否適合您的廣泛品牌戰(zhàn)略。

考慮一下您的品牌接觸點–客戶或潛在客戶與您的企業(yè)互動的任何時候。例如，如果您經(jīng)營一家美容院，則接待臺是一個接觸點。您可能需要重新裝修辦公室或商店（如果有）以適應(yīng)您的新品牌。

下圖來自Alina Wheeler（曾因Logo Geek Podcast接受采訪）的Designing Brand Identity設(shè)計圖將是有用的參考。

步驟5 –確保所有人都在場

 如果您的員工不相信重塑與您的業(yè)務(wù)價值和戰(zhàn)略相符，那么重塑將失敗。在設(shè)計過程的所有階段獲取他們的反饋。

在將新品牌發(fā)布給公眾之前，請給他們機(jī)會告訴您他們的想法。如果您認(rèn)為這樣會鼓勵他們分享想法，則可以設(shè)置一個匿名評論框。

更名完成后，舉行內(nèi)部發(fā)布會。讓您的員工對這一變化感到興奮，他們更有可能成為品牌大使。如果您已開始提供新產(chǎn)品和服務(wù)作為品牌重塑的一部分，或者您希望員工采用新的客戶服務(wù)方法，請確保他們已接受適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)。

步驟6 –將您的新品牌公開

 使您的公開發(fā)布迅速而果斷。不要嘗試逐步進(jìn)行更改，因為這只會使您的客戶感到困惑。它應(yīng)在幾天內(nèi)實施。

使用您的品牌重塑來進(jìn)行宣傳和與客戶互動。例如，如果您有一個郵件列表，請在啟動前向他們發(fā)送一些預(yù)告電子郵件，以提示即將進(jìn)行的更改。

讓他們知道您重塑品牌的原因 -大多數(shù)人不喜歡隨意更改，如果您透明，他們將更傾向于信任您。強(qiáng)調(diào)重塑品牌的方式和原因?qū)⑹顾麄兪芤妗?/span>

步驟7 –取得意見

當(dāng)您釋放新品牌時，工作不會停止。從目標(biāo)受眾那里獲得一些反饋，并分析您的業(yè)務(wù)績效，以評估品牌重塑對底線的影響。您可以通過親自詢問客戶來非正式地進(jìn)行此操作，也可以使用在線調(diào)查和焦點小組。

品牌重塑可能是一項艱巨的任務(wù)，但也標(biāo)志著您的企業(yè)生活進(jìn)入了一個嶄新的，令人興奮的階段。做得對，它會激發(fā)并重新吸引您的客戶，或者使您處于有利的地位以吸引新的受眾。