如何打造更好的品牌：關(guān)注可控品牌

在品牌和營(yíng)銷(xiāo)方面，有兩個(gè)總體類(lèi)別：可控制和不可控制。許多企業(yè)在早期面臨的問(wèn)題是過(guò)分關(guān)注后者而無(wú)意中忽視了前者。你可以猜到，這可能會(huì)引發(fā)重大問(wèn)題。

不要擔(dān)心無(wú)法控制

讓我們從一些無(wú)法控制的營(yíng)銷(xiāo)因素開(kāi)始，深圳酒店vi設(shè)計(jì)為未來(lái)的品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)工作提供一些背景。在大多數(shù)情況下，不可控因素與環(huán)境因素同義。這些是政治條件，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，技術(shù)進(jìn)步，競(jìng)爭(zhēng)等因素。顧名思義，這些是您無(wú)法控制但會(huì)面臨的因素。

讓我們看看其中一些無(wú)法控制的因素，以便更好地了解哪些因素會(huì)影響您的營(yíng)銷(xiāo)策略：

• 政策變化。每當(dāng)政治發(fā)生重大變化時(shí) - 例如進(jìn)入白宮的新政黨或眾議院或參議院的新多數(shù)政黨 - 都有可能改變商業(yè)政策。這可能會(huì)對(duì)某些業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極或消極的影響。

• 大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)學(xué)。經(jīng)濟(jì)波動(dòng)肯定會(huì)影響營(yíng)銷(xiāo)。我們?cè)?009年和2010年看到了這一點(diǎn)，當(dāng)時(shí)消費(fèi)者收緊了錢(qián)包，并在可自由支配的支出上進(jìn)行了磨練。這影響了許多行業(yè)的公司如何針對(duì)客戶(hù)。

• 技術(shù)進(jìn)步。當(dāng)技術(shù)迅速發(fā)展時(shí)，它既可以將品牌推向頂峰，也可以將品牌推向路邊。例如，想想智能手機(jī)技術(shù)（帶有強(qiáng)大的內(nèi)置攝像頭）的增長(zhǎng)如何迅速扼殺了數(shù)碼相機(jī)行業(yè)的很大一部分。這嚴(yán)重影響了許多不同公司的營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣方法。

• 新的競(jìng)爭(zhēng)。每當(dāng)新的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)行業(yè)時(shí)，它對(duì)品牌向前發(fā)展的選擇產(chǎn)生重大影響。有時(shí)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣中產(chǎn)生創(chuàng)造力，而有時(shí)候它會(huì)使每個(gè)人融合在一起。

• 消費(fèi)者口味的變化。消費(fèi)者的口味逐漸變化。深圳酒店vi設(shè)計(jì)當(dāng)這種情況發(fā)生在一個(gè)大規(guī)模的層面上時(shí)，它會(huì)引起一直感受到公司營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的重大反響。

您可以清楚地看到，某些因素完全不受您的控制。但目標(biāo)不是擔(dān)心這些問(wèn)題或隱藏它們。相反，你需要了解它們。你對(duì)這些無(wú)法控制的元素了解得越多，你就能越好地做出反應(yīng)。

專(zhuān)注于可控制

我們都喜歡掌控一切。知道我們的決定直接影響結(jié)果有一些令人滿(mǎn)意和令人放心的事情 - 無(wú)論結(jié)果是積極的還是消極的，有時(shí)候都是不重要的。特別是，有兩個(gè)可控制的營(yíng)銷(xiāo)要素類(lèi)別：品牌角色和視覺(jué)品牌資產(chǎn)。

1. 品牌形象

當(dāng)談到一個(gè)人時(shí)，有身體特征或外表 - 如金發(fā)，藍(lán)眼睛，短小，肌肉等 - 然后有內(nèi)在特征或個(gè)性 - 如滑稽，聰明或?qū)擂巍?/span>外觀(guān)和個(gè)性的結(jié)合構(gòu)成了個(gè)體以及其他人如何看待它們。嗯，從這個(gè)意義上說(shuō)，一個(gè)品牌很像一個(gè)人。

不幸的是，許多營(yíng)銷(xiāo)人員完全忘記了品牌的角色。深圳酒店vi設(shè)計(jì)從視覺(jué)外觀(guān)的角度來(lái)看，這些品牌最終看起來(lái)很棒，但卻很少提供。他們非常注重表現(xiàn)，以至于他們沒(méi)有花時(shí)間去發(fā)展出售的個(gè)性。不要成為這些品牌之一。

品牌策略師理查德拉扎澤拉（Richard Lazazzera）表示，“有很多理由可能會(huì)有人選擇向您購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手  ?！?nbsp;“這可能是價(jià)格，質(zhì)量或便利，但很多時(shí)候，特別是在其他條件相同的情況下，人們會(huì)購(gòu)買(mǎi)你的品牌。他們會(huì)說(shuō)明你正在做你正在做的事情的原因。你存在的理由?！?/span>

根據(jù)Lazazzera的說(shuō)法，建立一個(gè)成功的品牌角色有四個(gè)基本要素：品牌支柱，品牌本質(zhì)，品牌承諾和使命。

• 品牌支柱。這些是體現(xiàn)您的品牌的三個(gè)或四個(gè)關(guān)鍵字。它們是您所做其他事情的起點(diǎn) - 無(wú)論是建立網(wǎng)站還是撰寫(xiě)社交媒體帖子。

• 品牌精髓。這些是您品牌的核心特征，應(yīng)始終保持產(chǎn)品類(lèi)別的一致性。例如，耐克的品牌精髓是“真實(shí)的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)”。

• 品牌承諾。這是聲明客戶(hù)可以期望的具體好處的聲明。在Brian Solis的書(shū)“通常的商業(yè)結(jié)束”中，他使用以下等式：品牌承諾=我們承諾動(dòng)詞（如何）+目標(biāo)（誰(shuí)）=結(jié)果（什么）。

• 任務(wù)。最后，有使命宣言。這說(shuō)明了您的品牌的目的，或者說(shuō)您的品牌存在的原因除了增加收入和賺取利潤(rùn)之外。

當(dāng)您結(jié)合所有這些元素時(shí)，您將獲得您的品牌角色。這就是客戶(hù)應(yīng)該相信您提供的產(chǎn)品的原因。這是產(chǎn)品本身的價(jià)值。

2.視覺(jué)品牌資產(chǎn)

與品牌的角色一樣重要的是，您不能忘記視覺(jué)資產(chǎn)。這些是您品牌的組成部分，最初吸引人們并在表面層面?zhèn)鬟_(dá)您的品牌的全部?jī)?nèi)容。雖然有許多可視組件 - 包括網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，廣告，包裝等 - 但您的品牌徽標(biāo)是最重要的。

“標(biāo)志提供公司進(jìn)行交流，并象征著品牌的本質(zhì)給消費(fèi)者，深圳酒店vi設(shè)計(jì)從而建立與他們更緊密關(guān)系的頻繁開(kāi)發(fā)的機(jī)會(huì)，營(yíng)造強(qiáng)烈的積極情緒和促進(jìn)頂級(jí)的腦?；貞?，”  解釋C.煥公園，一個(gè)著名的教授營(yíng)銷(xiāo)。“總體而言，徽標(biāo)是消費(fèi)者每天都要關(guān)注的品牌最重要的視覺(jué)合成器。”

不幸的是，徽標(biāo)在初始設(shè)計(jì)過(guò)程之外很少被考慮。品牌往往認(rèn)為徽標(biāo)重新設(shè)計(jì)不在桌面或太具侵入性。但是，刷新徽標(biāo)是為您的品牌注入新生活的絕佳方式。